Не будет большим преувеличением сказать, что наличие корпоративного сайта сегодня является необходимостью практически для любой компании, будь то торговля, разработка программ, юридические услуги, строительство или что-либо еще. Разумеется, какая-то особо известная фирма, работающая на ограниченном рынке, где все и так друг друга знают, наверное, может без такого сайта обойтись, но это уж очень экзотичный случай. Если же ваша компания к таким гигантам не относится, то сайт делать надо.

Самым простым видом корпоративного сайта является некоторое подобие визитной карточки компании. На таком сайте обычно находится контактная информация и краткий рассказ о том, чем собственно ваша компания занимается. Сайт-визитка вряд ли будет пользоваться большой популярностью у посетителей, но даже в таком виде может оказаться полезен. Во-первых, человек, который где-то слышал название вашей компании сможет найти ее координаты; во-вторых, сайт будет включен в различные он-лайновые тематические каталоги и справочники, где о вашей фирме смогут прочитать потенциальные клиенты; и в-третьих, у вас будет какой-то адрес, который вы сможете указать, скажем. на бланках, визитках и т.п.

Наиболее типичной ошибкой на этом этапе является отсутствие доменного имени и использование бесплатного хостинга. Помните старый анекдот: "Солидная компания возьмет в аренду дырокол"? Так вот, когда адрес корпоративного сайта выглядит как mycompany.freehost.ru - это вызывает примерно такое же отношение... Поэтому не пожалейте нескольких часов на поиск подходящего доменного имени и 30 долларов на его регистрацию - они окупятся.

Следующим этапом развития сайта является его наполенние информацией. Как правило, это более или менее статичные данные - история компании, новости, пресс-релизы и т.д. и т.п. Такая информация придает сайту официальный вид и является абсолютно неинтересной для абсолютного большинства посетителей. Заинтересовать она способна лишь потенциального работника, который хочет понять стоит ли пытаться к вам устроиться, и потенциального же клиента, который узнал о вашей компании из какого-то другого источника. Но польза есть и от такого сайта - т.к. вся информация индексируется поисковиками, то повышается вероятность того, что потенциальному клиенту будет показана ссылка именно на ваш сайт - чем больше текстов на сайте (тематических!) тем выше вероятность того, что в текстах встретится именно то словосочетание, которое пользователь ищет.

На этом этапе наиболее типичной ошибкой является дизайн, а точнее - отсутствие такового. Очень часто подобные "сайты начального уровня" создаются не профессионалами (которые. как это ни странно, хотят денег за свою работу), а штатным или знакомым компьютерщиком. Есть даже старая интернетовская шутка - "дизайн нашего сайта создан профессиональными программистами". Постарайтесь сами оценить насколько хорошо или плохо выглядит ваш сайт.

Теперь пришла пора более детальной информации. Такой, например, как прайс-лист, список и фотографии строящихся объектов, выполненные работы и т.д. и т.п. Подобная информация будет интересна потенциальным клиентам и вполне способна оказаться решающим доводом в пользу выбора именно вашей компании.

Основная сложность здесь заключается в том, что информация должна более или менее регулярно обновляться, но те люди, которые с ней работают, как правило, плохо знакомы с особенностями Интернета. Периодически в Сети встречаются прайс-листы, выложенные в неправильной кодировке или в каком-то экзотическом формате, картинки в формате Corel Draw размером в несколько мегабайт и прочие вещи, способные ощутимо испортить впечатление. Пожалуй, лучшим решением будет пригласить специалиста, который либо автоматизирует обновление вашего сайта, либо сможет научить ваших сотрудников правильно его обновлять - благо, тут нет ничего особо сложного.

В принципе, на этом создание "типичного корпоративного сайта" и заканчивается. Однако, можно постараться увеличить его отдачу - это потребует дополнительных усилий, но может оказаться очень эффективным.

Попробуйте создать какой-то сервис или ресурс, способный привлекать посетителей. Желательно, чтобы эти сервис или ресурс были тематическими и связанными с деятельностью компании. Например, строительная компания может на сайте рассказать о современных методах строительства, о том, на что покупателям надо обращать внимание, выбирая квартиру и т.д. и т.п. Такие ресурсы повышают доверие к компании, позволяют привлечь целевых посетителей и, кроме того, возрастает вероятность, что ссылки на ваш ресурс будут появляться на других сайтах.

Еще одним способом увеличить отдачу сайта является формирование вокруг него сообщества посетителей. Для этой цели могут использоваться разные методы - рассылки, форумы, он-лайновые консультации специалистов компании и т.п. Такое сообщество может оказаться полезным, как для продвижения сайта, так и для самой компании - например, в таком общении можно найти талантливых молодых людей, которых имеет смысл пригласить на работу.

Можно также попробовать использовать Интернет и сайт для расширения бизнеса. Например, торговая компания может начать принимать заказы через Сеть, юристы - предоставлять удаленные консультации и т.п.

Разумеется, этим дополнительные возможности не исчерпываются, но дальнейшее развитие сайта слишком сильно зависит от специфики вашей компании.

И в конце этой заметки - несколько полезных советов, которые могут вам пригодится при создании корпоративного сайта.

Маленькая и емкая первая страница. Она должна загрузиться быстро и содержать краткую информацию о компании - название, географическое расположение и род деятельности. В идеале, текст на первой страницы не должен быть длиннее 2-3 абзацев, причем информация о том, чем занимается ваша компания должна быть в первом. Если посетитель попал к вам по ошибке, то он сразу уйдет (и не страшно - все-равно это не ваш клиент!), зато если посетитель "целевой", то он быстро убедится, что попал туда, куда нужно и станет более внимательно изучать навигацию и имеющиеся разделы.

Если деятельность вашей компании ограничена географически, то имеет смысл выбирать доменное имя, указывающее на это. Например, если ваша компания занимается розничной торговлей в Санкт-Петербурге, то адрес mycompany-spb.ru или mycompany.spb.ru будет значительно эффективнее, чем mycompany.ru. Дело в том, что при поиске "товар в Санкт-Петербурге", поисковик выдвинет питерские сайты на первые места в списке. Да и пользователи, увидев подобный адрес сразу смогут понять стоит ли идти к вам на сайт.

Если ваша компания предоставляет какие-то услуги, стоимость которых зависит от множества условий - укажите хотя бы ориентировочные цены. В наше время часто бывает сложно оценить даже порядок стоимости чего-либо, а если на сайте вместо цены написано "звоните", то многие посетители просто уйдут.

Ну и самое главное. Постарайтесь найти знакомого, который давно пользуется Интернетом и попросите его покритиковать ваш сайт. Подобную критику не надо воспринимать как руководство к немедленным действиям (сайт ваш и именно вам надо решать как он должен выглядеть и работать!), но среди критических замечаний вполне могут обнаружиться что-то, о чем вы не подумали или упустили...